为什么要写这本书?我是怎么做到的?|杨向阳

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深度res7532022-09-14 22:24:5996A+A-

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为什么要写这本书?

区块链这个概念刚出现的时候,我觉得自己跟区块链没什么关系,以为都是技术生,不涉及运营。

后来通过种子轮投资人@杨阳阳的介绍认识了分布式资本的沉波先生。聊了不到半个小时,他决定投资运营研究院(我们是运营技能在线教育项目)。整个沟通过程非常愉快,我毫不犹豫地接受了沉博先生的投资。

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在与沉博先生的后续交流中,我逐渐了解到他快速投资运筹学会的决策逻辑。运筹学会是中国最大的运营从业者社区,而运营从业者正是现在的区块链。行业最需要什么。

关于区块链急需运营人才,我也得到了另一家区块链巨头的确认。在一次活动中,我遇到了全球市值排名前 50 的项目 Vechain 的创始人。他告诉我,区块链需要三类人才,一是战略人才,二是技术人才,三是运营人才。, 对于公链项目来说,为生态中的 Dapps 赋能是非常有必要的。

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当时,我跑出来一个印象:

“操作者终于赶上来了,我要让他们知道。”

我发现现在的区块链媒体和书籍都在讲技术、代币价值、经济模型,却没有人讲区块链的运作。所以我想写这本书,希望它是你进入区块链行业的一条捷径,通过它你可以快速进入区块链的世界,成为一名合格的区块链运营商。

为了让本书真正解决区块链运营的问题,我研究了区块链行业可以看到的所有商业模式,与近百个优质区块链项目进行了运营研究和交流,并进行了分析。可以对外分享的内容都写在了书中。

当我在朋友圈说要做这个的时候,有小伙伴留言说:

“小仙,我们终于有地方学习区块链了。”

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区块链运营与互联网运营

“区块链项目先运营后产品,互联网运营先产品后运营”,“区块链运营主要是裂变,使用Token实现用户海量增长”,“区块链运营是高传播成本,每天做“客户服务”需要耗费大量精力。

以上是区块链运营从业者的回答,也是当前区块链运营的主要工作状态。看完他们的回答,你可能会觉得区块链运营和互联网运营没有太大区别。

他们在对区块链项目“MediShares”进行社区运营调查时,其中一个观点颇具颠覆性。他们认为,当用户加入区块链社区时,他们并不想获得某种服务,而是想找到一种志同道合的感觉,为他们对项目的信任充电。用户不会都在官方项目社区中。有可能他们自发组成了一个社区,自律开朗地聊着项目。这个现象确实很有趣,值得研究。

在研究了近百个区块链项目的运营之后新国都区块链内容运营,结合自己的实践经验,关于区块链运营和互联网运营的区别,我想先从什么是运营说起。

我把运营理解为调动目标用户达到一定“目的”的运营手段的集合。比如一个同学想做用户增长。为了达到这个目的新国都区块链内容运营,需要策划高点击文案和裂变工具,引导目标用户参与裂变。

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所以说区块链运营和互联网运营的区别,我想从三个层面说起。

1)区块链运营需要面对更复杂的目标用户

用户按照简单的金字塔结构进行分层。最难的用户是普通网民。97.5%的网友目前属于区块链吃货。其中,最有可能转变为区块链爱好者的是互联网从业者、投资者和区块链应用服务的需求者。

普通网友都是Token持有者。这群人已经加入了区块链。目前很多项目已经开始根据用户的Token持有量进一步分组,针对不同级别提供不同的用户组。激励措施。

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代币持有者是社区贡献者。每个项目的贡献者定义都不一样,但比较常见的有邀请好友、城市节点、内容专家、海外运营、技术开发。此外,对于区块链项目来说,寻找海外运营的贡献者非常重要。中国人通常不太擅长海外社区运营。除了语言障碍,还有文化差异,海外用户也不是很喜欢华人社区。

社区贡献者是 Internet 上的技术开发人员。如果你在做一个公链项目,它们是项目的核心资产。你可以调动他们的积极性参与到公链代码的更新中,甚至可以让技术开发者自发组成项目组,在公链上开发交易所、钱包等小工具。

整个区块链项目的用户层次结构的最顶层是合作伙伴。他们可能是某种企业结构或非常足智多谋的用户。当然,这些用户的数量不会超过 0.5% 。

2)区块链运营需要更多关注社区忠诚度

互联网的运营更注重产品数据的吸引、留存、推广、转化、传播等,而区块链的运营除了产品数据之外,更需要关注社区的用户忠诚度。用户忠诚度的量化反映是 Token 价值。.

(M*V)/Q=P 是一个价值交换公式,通过它你可以看到如何保持或增加 Token 的价值。

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M为项目Token发行总量,V为Token交易频率,Q为有效交易频率(类似于购买某智能合约开发许可为有效交易,交易所中的交易为无效交易),P为价值指数,价值指数越低,您的币值越高。

了解了价值交换公式后,你就会知道,对于没有真实应用场景的区块链项目,为了实现Token的保值增值,需要引导大家锁定或销毁Token,以增强Token的稀缺性。对于有实际交易场景的项目,是为了鼓励用户消费,产生更真实有效的流通。

3)区块链操作掌握的执行手段将更加复杂

首先,在社区规划方面。如果是在经典互联网上做社区运营,可以直接拉个群,然后一步步走,不断迭代修改。

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区块链不一样。一开始就需要考虑社区计划,并且必须与区块链项目的进度挂钩。不能说你会在 9 月发行 Token,并在 3 月把社区带过来。,这使用户等待的时间有点过长。

二是在社区激励方面。你是经典互联网中的一个社区,你可以根据活动和项目来激励贡献的用户。但在区块链社区,你最好根据你想要达到的运营目的,搭建一个Token激励体系,就像一个成熟的App,明确告知用户哪些人可以参与Token激励获取,Token激励可以进行什么样的行为获得,以及如何消费和使用这些代币。

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然后,在工具应用程序上。你在古典互联网上操作,通常在中国,你只需要精通微博、微信、公众号、抖音等工具。区块链项目有自己的国际属性。想要做好区块链的运营,还需要精通海外社区工具,如Telegram、Twitter、Reddit、Youtube、Medium等。

最后,关于文化差异。作为国内的社区,你可以快速挖掘出一些热门词汇和热点,但是当你是区块链项目的海外社区时,你可能需要掌握一些海外热门词汇和节日。这部分非常具有挑战性。建议前期培养更多的海外本土志愿者,让他们深入参与社区运营。

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本书主要内容

区块链最大的魅力在于改变了生产关系,让企业和用户从对立状态转变为互信关系,使在互联网上相互PK的商业实体成为“合作”关系。通过这种关系的变化,区块链让不可能成为可能,而低成本的东西只能以高成本实现。希望通过本书,你能理解并愿意成为区块链项目的运营者。

第1章属于区块链基础知识。根据我对区块链行业的理解,我挑选了10个运营必须熟悉的专业区块链词汇。通过本章,您可以全面了解区块链行业的运作。价值,熟悉区块链必备的 4 种社交应用工具。

第三章2、让你彻底理解为什么区块链项目应该是一个社区,熟悉自己工作价值的方向。为了帮助你提高运营效率,我还为你推荐了20款国内外社区运营工具。

4、5、6章是区块链社区运营的实战部分。根据我的社区实践经验,从社区准备、社区推广、社区活动等方面进行了非常系统的发展。深入讲解,这些内容可以指导你从0到1构建一个高活跃度、忠诚度高的区块链社区。

第七章为区块链项目的社区活动规划。本章内容基于我拟定的近千人会议的案例背景,从立项、规划、分工、执行、审核等各个环节深入讲解线下活动的每一个实际操作。详细信息将帮助您计划与品牌、用户和口碑相结合的区块链市场活动。

第八章是区块链社区运营思维的拓展。从数百个关于区块链运营的常见问题中,我选择了7个最常见的问题来回答,涵盖代币价值管理、无声用户激活、项目危机公关。,海外社区运营冷启动等棘手问题。同时,也对区块链行业未来的运行趋势进行了展望。

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本书的读者

本书的核心内容是基于我5年的社区运营经验和近百个区块链项目的运营研究而编写的。包含可复制的操作技巧和案例。同时,小贤(作者本人)还处于运营战的第一线,所以本书非常适合以下四类小伙伴阅读。

1)渴望转型为区块链的小伙伴

如果你对区块链感兴趣或者正在寻找区块链运营方面的工作,那么你可以通过本书了解什么是区块链,通过熟悉且通俗易懂的文本系统掌握区块链社区运营的常用策略和方式想一想,相信对你改造区块链会有很大帮助。

2)从事区块链运营的朋友

区块链公司的工作节奏非常快。没有人会告诉你如何运营一个区块链项目,你也没有时间去思考如何做得更好。这是同修的书。它涵盖了社区准备、新招募、推广、代币价值管理和市场活动规划。它可以启发你进行区块链操作,甚至可以梳理出你自己的区块链操作方法论。

3)不到 3 年的区块链项目

区块链是一个新兴产业,大部分项目都是摸着石头过河。如果你在项目冷启动时担心如何获取社区用户,或者因为缺乏社区运营方向而迷茫,可以阅读本书,从0看优质区块链项目的社区运营流程1.你也可以使用本书中文方法论框架来梳理操作工作。

4) 从事经营5年以上,传统企业主

无论是在资本层面还是国家政策层面,目前都在推动区块链的发展和落地。与其被动等待,不如主动出击。对于有多年行业经验的运营商来说,可以看看哪些经验可以投入到区块链行业,或者可以产生意想不到的价值反馈。

对于寻求“区块链+”转型的传统企业主,本书中的区块链市场案例和操作方法论可以帮助您快速轻松地了解区块链,提前​​掌握区块链的操作。

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谢谢

“不要让运营商孤军奋战”——哪里需要运营,哪里就有小贤愿意实践和分享。很荣幸能用这本书为区块链行业做出贡献。.

感谢分布式资本沉波先生对我投身区块链行业的认可和鼓励,正是他的资源对接让我有机会在可靠的区块链项目上进行实践和研究。还对本书写作体系的构建进行了指导。

感谢区块链运维研究院Steve、曾诚、徐宇洲的干货分享,提升了本书在海外社区运营和冷启动方面的知识,也感谢Scry.info、MediShares、Vechain、QuarkChain、 Merculet、Hashgard、winchain、LOTS、Primas、Alchemint、okex等区块链项目运营合作伙伴,你们无条件分享你们的实践经验,帮助我完成了本书。

最后,感谢他们(杨向阳、景仪、张敏、于海群、李国权、于佳……这些贵人我就不一一列举了),支持你们小贤。

写关于区块链的文章真的很难。是大家在公众号后台的评论和互动,让我坚持了代码。您对《区块链操作指南》的关注和购买本书是对我最大的支持。

作为第一本区块链操作书,由于部分第三方平台规则的变化,内容可能无法及时更新;另外,不同的操作经验会有不同的看法,如果书中观点的方法论和观点有差异,欢迎交流指正。

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