2020年的区块链又会有哪些营销转变?-本文观点

2020年的区块链又会有哪些营销转变?-本文观点

深度res7532022-09-15 0:55:0273A+A-

â�<“与其他新兴技术行业一样,区块链是一个高科技领域,面临着巨大的金融、政治和监管挑战,以及令人难以置信的引人入胜的叙事和爆炸性的增长潜力。2020年区块链又来了 会有哪些营销转变?- Wemultiply 创始人在这篇文章中的观点:Alex Topchishvili。作者在以下提及的任何项目中均无既得利益,也不提供投资建议”

区块链行业不是为胆小的人而营销的:与其他新兴技术行业一样,区块链是一个高科技领域,面临着巨大的金融、政治和监管挑战,也是一个具有爆炸性增长潜力的令人难以置信的迷人行业。

虽然区块链营销对您来说似乎已经过时,但目标客户和竞争对手却并非如此。随着新年的临近,以下是 2020 年区块链营销的六大趋势:

趋势一

加密推特

Crypto Twitter 接管了 Reddit、Telegram 和 BitcoinTalk 的主导地位。

2019 年,Twitter 将 Reddit、Telegram 和 BitcoinTalk 列为美国区块链行业的主要通信平台,原因有二:

随着区块链公司的成熟和制度化,它们之间的沟通不可避免地变得更加固定。企业希望保护他们的品牌免受加密货币战争、黑客攻击和 FUD(恐惧、不确定性和怀疑)的影响。

在 Reddit、Telegram 和 BitcoinTalk 等社区驱动的渠道中,FUD 变得非常普遍。特别是,Telegram 提供了一项功能,可以快速回答问题,从而促成代币销售。随着代币销售量锐减,以及无法为筛选用户提供验证码等严重的功能缺陷,Telegram 作为社区发展的渠道正变得过时。

Crypto Twitter 越来越受欢迎的另一个驱动因素是 Jack Dorsey:比特币的长期倡导者。Jack 支持 Lightning Labs,创立了 Square 的加密部门,该部门现在正在为比特币核心开发提供资金,并将 Square 的 Cash App 发展成为美国领先的零售平台之一。

几天前新国都区块链内容运营,Jack 宣布 Twitter 将“资助一个由最多五名开源架构师、工程师和设计师组成的小型独立团队,为社交媒体开发一个开放和去中心化的标准”新国都区块链内容运营,让 Twitter 背后的社区全力以赴。

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除了 Twitter,2020 年另一个值得关注的交流平台是 LinkedIn。

在过去的三年里,LinkedIn 已经从一个求职平台转变为一个有机覆盖率极高的内容平台。

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LinkedIn是7年前的Facebook,2020年区块链项目不会放过这个机会。

趋势二

再见中号,你好幽灵

2020 年,将会有越来越多的区块链品牌将其博客从 Medium 转移到自己的网站,或者建立本地博客,或者使用 Ghost(一个具有更多“加密友好”价值的开源发布平台)。原因如下:

当您发布到 Medium 时,您将失去对内容的控制。之后,Medium 拥有您的内容并将流量吸引到它自己的服务,而不是您的服务。虽然您可以链接到自己的网站,但很少有人会在阅读您的帖子后点击它。

Medium 是一个媒体聚合器。归根结底,作者仍然需要通过全媒体渠道推广他们的内容以吸引注意力。这样做的目的不是将读者转移到您自己的个人网站,而是将读者带到您指定的任何网站,或公司的客户获取渠道。

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与 Ghost 或本地博客不同,Medium 不允许您为博客文章设置自定义域,从而降低了内容的自然可见性和 SEO 价值。

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媒体平台加强对加密货币的政策审查以及账户冻结的威胁已经引起了区块链社区的关注和抵制。

无论是出于政策原因还是为了更好的 SEO 和流量转换,Medium 上的区块链内容预计将在 2020 年继续流失。

趋势三

除了品牌本身,护城河几乎不存在

区块链世界的护城河正在慢慢消失,竞争项目相互复制。仅仅依靠酷炫的技术生存,或者继续发展ICO,提高运营效率是不够的。虽然现在某些东西可能对您仍然有利可图,但它不会永远持续下去。

2020 年区块链组织的强大护城河是什么?

牌。

如果您的品牌在您的用户/客户(和潜在市场)的心目中没有明确的位置,那么其他人会比您更好地表达您的价值观并占据您想要的位置。

您是否是第一个推出产品的人可能并不重要。您需要首先在目标市场中占据特定位置。以下是一些成功完成此任务的区块链项目示例:

要么建立品牌,要么破产。

趋势四

教育战胜恐惧 | 不卖,教育

新事物是可怕的,我们现在生活在一个人们在不知道事实的情况下形成强烈意见的时代。

如果某事引起恐惧、不确定和怀疑 (FUD),大多数人会选择避免它。

恐惧的对策是教育,密码学仍然缺乏理解和基础知识。

由于该行业的从业者深受黑客攻击(Mt. Gox、Coincheck)、黑暗网络(丝绸之路)和欺诈性 ICO 的困扰,我们不得不向我们的客户和合作伙伴解释区块链技术价值的真正本质。

这需要我们花费大量时间谈论或撰写区块链的好处及其带来的机会。

成为任何尖端行业的思想领袖都是无价的。在流量和销售方面,使用内容营销的公司明显优于不使用的公司。

传统零售和企业界的区块链新手越来越多地开始进行自己的研究,缺乏帮助他们进行研究的内容可能意味着立即被取消资格。

随着今年 Messari 等品牌提高内容标准,2020 年的区块链营销人员必须对区块链领域有扎实的了解并了解他们的客户:像风一样写作。

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趋势五

区块链项目的成长指标将更加完善

99% 的区块链组织像传统企业一样运作。他们有需要支付报酬的员工,因此有使用他们的协议来创收的客户。

正如每日活跃用户(DAU)是 Facebook 的一个关键增长指标,或者房间预订是 AirBnb 的一个关键增长指标一样,区块链项目也将在 2020 年衡量更精细的增长指标,不仅仅反映价格和市值。

然而,与传统数字平台不同的是,并非区块链中的所有代币持有者都以相同的方式使用该协议:一些矿工以被动收入计划的形式运行区块链节点,一些基于基础层协议,一些是构建基础设施或应用程序的投机者,还有一些是使用区块链来实现其预期功能的普通用户。

识别每个用户群,了解他们的需求和行为,以及如何留住这些用户以使实体过渡到健康的业务,都是需要考虑的因素。

借助 Flipside Crypto 等区块链商业智能服务提供商,区块链组织可以对用户(持有者、交易者、投机者)、运营商(节点、矿工、验证者)和企业(dapps、交易所)进行代币化,并跟踪特定于每个用户群的增长指标。

了解这些指标将有助于指导 2020 年的业务和营销决策。

趋势六

客户获取渠道仍然有效

虽然区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独一无二的,但核心数字营销原则是相同的。2020年也是如此。

从访客到付费客户,每家企业都有一套独特的获取用户的渠道。

通过将分析工具收集的数据映射到用户旅程,您可以看到流失的瓶颈并实施策略以提高渠道各个阶段的转化率。从关于用户如何与您的产品交互的一系列问题开始您的分析:

2020年的区块链营销趋势在技术和人性上更加矛盾。

归根结底,营销人员必须比以往任何时候都更紧密地与他们的产品团队合作,预先定义价值,用简单代替复杂,并为客户提供他们想要的东西。

以上

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