四大主流广告联盟有什么区别,APP开发者要如何选择?

四大主流广告联盟有什么区别,APP开发者要如何选择?

深度res7532022-09-23 4:53:17104A+A-

说起聚合平台,从今年的情况来看,国内流量市场波动频繁。除了四大广告联盟之外,还有很多第三方移动广告聚合平台。那么,广告联盟或聚合广告平台的现状如何,APP开发者该如何选择呢?今天我们就来简单聊一聊。基础知识:四大广告网络有什么区别?目前国内市场主流的广告联盟有穿山甲、友粮汇、百青腾、快手联盟四大联盟。对于开发商来说,在做商业化的时候,往往是通过接入联盟试水、打广告来实现的。但是如何选择适合自己产品的广告网络,才能获得更高的收益呢?首先,我们来分析一下不同广告网络的优缺点。 ①穿山甲&游粮汇优势 目前市面上大部分APP都会选择接入游粮汇和穿山甲两大广告联盟。除了因为这两家是国内TOP2广告联盟,信任度更高,广告主和广告丰富,填充率基本在20%~80%(通常友粮汇的填充率会高于穿山甲) ,可以给开发者带来可观的收益。缺点 只能通过创建屏蔽规则屏蔽部分行业、关键词、包名的广告。虽然有两会可以先审后播,但由于创意素材量大,人工审效率低。 ②百青腾优势 多种过滤策略,支持屏蔽竞品和敏感广告。除了行业、广告主、包名和关键字四种屏蔽类型外,开发者还可以通过创建规则屏蔽竞品和敏感行业广告。

此外,您还可以根据屏蔽规则设置生效区域和时间。只有符合地区和时间要求的广告才会被屏蔽。缺点首先,信息流广告存在访问门槛。 Feed Feed 广告是 APP 中最常见的广告形式。市场上的大多数应用程序都支持提要广告。但是,百青腾要求日显示量超过100万的应用才能申请信息流广告。对于中小媒体来说,有一定的门槛,规模不够的APP将无法通过平台销售信息流广告。信息流视频也有限,只有横版,没有竖版。另外,百擎腾没有人工客服,智能客服对问题的解答有限,往往无法及时解决开发者遇到的问题。 ③快手联盟优势视频广告为主,垂直视频广告占比96.56%,更适合视频APP变现。缺点图形广告很少见。 ▲2021年Q2快手广告风格占比▲2021年Q3快手广告风格占比其次,你也可以从广告投放情况分析选择适合自己的联盟​​。 ①穿山甲&游粮汇 根据App Growing对聚达引擎等5大平台广告的观察发现,在聚达引擎(Pangolin)和腾讯广告(游粮汇)平台的广告投放中,游戏行业的广告投放势头依然强劲。 ②白青腾 值得注意的是,医疗、健康和金融行业在百度信息流投放的广告数量中占比较高。 2021年第四季度,百度信息流中最强的广告是医疗健康。

③快手联盟 2021年前三季度,快手广告的主要广告主是游戏行业和文化娱乐。 ▲ 2021 Q1 & Q2 快手广告市场自有广告网络。进阶:如何选择好的聚合广告平台在广告变现过程中,接入单一广告联盟效率不高,开发者需要花费大量精力进行筛选和管理,难免不堪重负,涌现聚合广告平台在一定程度上解决了这个问题。聚合广告平台可以通过一定的规则组织整合多个平台的优势资源,优化平台间的流量分配,帮助开发者提高eCPM和广告填充率,实现更高效的广告变现。目前广告平台优化监测工具,聚合广告平台越来越多。让很多开发者头疼的是应该选择哪一个?对此,我从以下几个方面给大家一些选择建议: 1.不同聚合广告平台支持的第三方广告SDK数量有限。选择。以AdBright为例,支持与四大广告联盟一键对接,免去多项技术对接,节省开发成本和效率。 2.优化能力聚合广告平台对收益的优化效果很大程度上取决于流量分配的算法广告平台优化监测工具,而这种算法往往以瀑布模型的形式体现。

那么如何优化/建立合理的机制就很重要了。这个流程也是帮助开发者高效购买优质广告,增加收益的重要操作动作。一般情况下,我们会重点关注两个指标,提高填充率和提高eCPM,这两个值与收入息息相关。填充率和 eCPM 越高,广告收入就越高。设置规则时,会根据eCPM从上到下设置与广告平台和码位的对接顺序,请求广告。当上一层没有返回广告时,会请求下一层,直到有广告返回,从而大大提高填充率。在服务众多APP客户的过程中,我们也通过流量分配机制帮助客户优化收益实现。建议花1-2周的时间测试和收集数据,进行策略分析,然后根据实际情况配置规则。而这个过程也需要不断的观察和调整,更精细的运行优化。 3.规避风险的能力随着公众和行业对广告质量的关注度越来越高,广告法越来越严格,开发者需要对广告的内容有更高程度的把控以及访问广告时的用户隐私信息,以确保广告合规性。此外,流量反欺诈能力也很重要。可实时监控、识别、过滤广告交易中的欺诈流量,避免因流量异常而被广告联盟封号等风险。 4.技术能力聚合广告平台的技术能力也很关键。为了保证更好的收益,开发者可以选择SDK的形式与聚合平台对接。

使用SDK时,SDK包的大小会直接影响广告的打开速度,甚至会影响应用本身的运行速度:如果APP在广告加载前直接关闭广告,会导致收入损失。 5.公开透明对于开发者来说,选择聚合广告平台最直接的目的是为了增加收入,自然需要能够看到结算收入。 6.其他赋能,很多开发者其实对于商业化运营、策略等都比较幼稚,而聚合广告平台基于多年的行业经验,可以在APP商业化的过程中提供更多。多重专业赋能,帮助开发者高效实现变现目标。对于已经发展到一定体量的APP来说,一个好的聚合广告平台能否提供更先进的服务,实现可持续增长也是一个需要考虑的点。例如,Adbright打造的自有广告系统,可以帮助开发者更好地掌控广告生态,发展自己的广告主,通过更高价值的广告销售模式增加收入。总而言之,APP开发者选择合适的广告联盟和聚合广告平台,通过移动广告增加收入,提高产品以广告形式获得可持续、大规模商业利润的能力。参考:《2021年Q3移动广告市场分析》、《2021年Q4移动广告分析》、《2021年Q4移动广告分析》、《抖音VS快手、2021年Q3广告媒体广告趋势洞察》、App Growth

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